ปณิสรา นาคซื่อตรง
บทคัดย่อ
ในปัจจุบัน การส่งเสริมเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวเพื่อพัฒนาทุนทางวัฒนธรรมผ่านการใช้มาสคอตหรือคาแรคเตอร์มีความสำคัญมาก เนื่องจากคาแรคเตอร์สามารถเพิ่มคุณค่าให้กับสถานที่ท่องเที่ยว อาหาร ประเพณี และทุนทางวัฒนธรรมอื่นๆ ในงานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประเภทของทุนทางวัฒนธรรม วิธีการพัฒนาทุน และรูปแปบบนำเสนอทุนทางวัฒนธรรมเพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว รวมไปถึงเพื่อวิเคราะห์ผลสัมฤทธิ์ของการพัฒนาทุนทางวัฒนธรรมของจังหวัดคุมาโมโตะ โดยได้รวบรวมข้อมูลจากแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ ได้แก่ ข้อมูลจากเว็บไซต์หน่วยงานต่างๆ และเอกสารจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง โดยรวบรวมข้อมูลตั้งแต่ปี 2010 ถึง 2021 จากนั้นทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เชิงแผนที่ วิเคราะห์เชิงพรรณนา และวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา
ผลการศึกษาพบว่าทุนทางวัฒนธรรมของจังหวัดคุมาโมโตะมี 2 ประเภท คือ ทุนทางวัฒนธรรมที่จับต้องได้ และทุนทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ โดยทุนทางวัฒนธรรมส่วนใหญ่เป็นทุนทางวัฒนธรรมประเภทจับตัองได้ที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติ ทั้งนี้จังหวัดคุมาโมโตะมีการนำคาแรคเตอร์คุมะมงมาใช้ในการประชุาสัมพันธ์ทุนทางวัฒนธรรม ด้วยวิธีการไม่คิดค่าลิขสิทธิ์ การโปรโมตการขาย และการให้คุมะมงสร้างความสุขให้กับทุกคน โดยมีรูปแบบการนำเสนอทุนทางวัฒนธรรม ได้แก่ การนำเสนอทุนทางวัฒนธรรมที่มีอยู่เดิม และการนำเสนอทุนทางวัฒนธรรมที่เป็นคุมะมงโดยตรง จากการวิเคราะห์พบว่าการใช้คาแรคเตอร์คุมะมงเข้ามาช่วยในการส่งเสริมเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของจังหวัดคุมาโมโตะ ทำให้เกิดการพัฒนาทุนทางวัฒนธรรมและดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เดินทางมายังจังหวัดคุมาโมโตะ ส่งผลให้เศรษฐกิจและการท่องเที่ยวของจังหวัดคุมาโมโตะดีขึ้นอย่างมากในภาพรวม