โดย นางสาว พรพิมล แก้วทวี
บทคัดย่อ
อุตสาหกรรมรถบรรทุกกระบะ 1 ตัน มีความสำคัญต่อภาคเกษตร และอุตสาหกรรมอย่างมาก ในปัจจุบันรถบรรทุกขนาด 1 ตันเป็นรถยนต์เชิงพาณิชย์อีกประเภทหนึ่ง ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันได้เป็นอย่างดี เป็นรถยนต์อเนกประสงค์ใช้บรรทุกสิ่งของต่างๆได้ ขับเบ้าไปในเมืองได้ ซึ่งบริษัทรถกระบะ 1 ตัน ที่มียอดขายในไทยอันดับต้นๆ ก็คือ บริษัทโตโยต้า และอีซูซุ ในงานวิจัยนี้ได้ทำการศึกษานโยบาย พัฒนาการและเปรียบเทียบกลยุทธ์ของรถกระบะ 1 ตัน ของบริษัทอีซูซุและ บริษัทโตโยต้า ผลการศึกษาพบว่าในอดีตนโยบายของทั้งสองบริษัท เน้นในเรื่องของการบรรทุกขนของ ทนทานในการใช้งาน ปัจจุบันอีซูซุยังคง เน้นนโยบายในเรื่องของความทนทาน ประหยัดน้ำมันเป็นหลัก แต่โตโยต้า เน้นนโยบายความสวยงาม เอาใจลูกค้า และมีราคาถูกซึ่งตรงตามความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก ทำให้ยอดขายในปัจจุบันโตโยต้า มียอดขายในระดับที่สูงกว่าอีซูซุ
ดาวน์โหลด บทความวิจัย
