การศึกษาการนำเข้ารถยนต์สำเร็จรูปจากประเทศญี่ปุ่น

นางสาวธีรนาฎ แก่นเพ็ชร

บทคัดย่อ

ในปัจจุบันอุตสาหกรรมยานยนต์ถือว่าเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่สำคัญและสร้างรายได้ให้แก่ประเทศไทยได้อย่างมหาศาล อีกทั้งยี่ห้อที่ผู้บริโภคในประเทศไทยให้ความมั่นใจมากที่สุดมักเป็นรถยนต์จากประเทศญี่ปุ่น ซึ่งมักจะพบเห็นยี่ห้อเหล่านี้ได้ทั่วไปบนท้องถนนมาตลอดหลายสิบปี ในงานวิจัยฉบับนี้ได้ทำการศึกษาถึงมูลค่าการนำรถยนต์สำเร็จรูปและกระบวนการคำนวณรายได้จากการนำเข้ารถยนต์สำเร็จรูป รวมถึงรถยนต์นำเข้าสำเร็จรูปจากประเทศญี่ปุ่นที่เป็นที่นิยม ตลอดจนพฤติกรรมและความคิดเห็นของผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์สำเร็จรูป โดยรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ของสมาคมยานยนต์ และเว็บไซต์ยี่ห้อรถยนต์จากประเทศญี่ปุ่นต่างๆ โดยการใช้การวิเคราะห์เนื้อหาในเชิงพรรณนา นำเสนอด้วยการบรรยายประกอบแผนภูมิ

ผลการศึกษาพบว่าตั้งแต่ในปี พ.ศ. 2555 จนถึง ปี พ.ศ. 2561 จำนวนการนำเข้ารถยนต์ลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยในปี พ.ศ. 2555 มีจำนวนรถยนต์นำเข้ามูลค่าทั้งหมด 2,314.55 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จนในปี พ.ศ. 2561 มีจำนวนเหลือเพียง 1,611.69 ล้านเหรียญสหรัฐฯ จากผลการศึกษาพบว่า รถยนต์นำเข้าสำเร็จรูปที่เป็นที่นิยมของยี่ห้อ Lexus เป็นรถเก๋งและรถ SUV ซึ่งเป็นรถสำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน ผู้บริโภคมีความเห็นว่าคุณภาพและสมรรถนะมีความสำคัญอย่างมากกว่าเรื่องราคารถยนต์ ถึงแม้ราคารถยนต์นำเข้าดังกล่าวจะมีราคาที่สูงกว่ารถยนต์ทั่วไปในโชว์รูม แต่ผู้บริโภคเชื่อว่ารถยนต์ที่นำเข้าสำเร็จรูป มีคุณภาพที่ดีกว่า จึงมองว่าคุณภาพและสมรรถนะคุ้มค่าสำหรับราคารถยนต์

บทความวิจัยฉบับเต็ม