นางสาวปัณชภรณ์ ตรงจิตการุณย์
บทคัดย่อ
บทความวิจัยเรื่อง วง MAMAMOO กับความพยายามออกจากมาตรฐานความงามของประเทศเกาหลีใต้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาค่านิยมที่มีผลต่อแนวคิดเรื่องความงามในสังคมเกาหลีศตวรรษที่ 21 และศึกษากรณีของกลุ่มศิลปินหญิง MAMAMOO ในการพยายามออกจากกรอบมาตรฐานความงามของศิลปินหญิงในประเทศเกาหลีใต้
ผลการศึกษาพบว่า ประวัติศาสตร์ตั้งแต่ในช่วงเกาหลีตกอยู่ภายใต้อาณานิคมของญี่ปุ่นจนถึงช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 และรัฐบาลที่ ใช้ K-pop และ K-drama ส่งเสริมอุตสาหกรรมความงาม เพื่อช่วยให้เศรษฐกิจเกาหลีดีขึ้น ความเชื่อในเรื่องตำนานทันกุนถูกตีความใหม่จากอุตสาหกรรมความงาม และแนวคิดของลัทธิขงจื๊อใหม่เข้ามาเป็นความกดดัน ล้วนส่งผลต่อค่านิยมเกี่ยวต่อความงามของคนเกาหลีใต้ในศตวรรษที่ 21 และค่านิยมความงามของศิลปินหญิงในวงการบันเทิง ศิลปินจึงต้องมีความงามตามมาตรฐานความงาม และสมบูรณ์แบบอยู่ตลอดเวลา แต่กลุ่มศิลปินหญิง MAMAMOO มีความพยายามออกจากรอบมาตรฐานความงามที่เข้มงวดของไอดอลหญิงในประเทศเกาหลีใต้ และมาตรฐานความงามในสังคมเกาหลีในศตวรรษที่ 21 เนื่องจากสมาชิกในกลุ่มไม่ได้มีความงามตรงตามมาตรฐานไอดอล และให้ความสนใจกับความงามในแบบของตนเอง สามารถสังเกตได้จากเนื้อเพลงที่พวกเธอเขียนเอง การแสดงบนเวที ในคอนเสิร์ตและรายการโทรทัศน์ต่าง ๆ เป็นต้น