โดย นางสาวธิดารัตน์ วนัสบดีกุล
บทคัดย่อ
อุตสาหกรรมเครื่องสำอางถือเป็นอุตสาหกรรมที่มีความสำคัญต่อเศรษฐกิจโลกปัจจุบันและมีภาวะการขยายตัวที่เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วและมีแนวโน้มที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง พฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันหันมาให้ความสำคัญต่อเครื่องสำอางเพิ่มมากขึ้น จนกลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันสาหรับผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย ความนิยมที่เพิ่มขึ้นจึงก่อให้เกิดอุตสาหกรรมการผลิตเครื่องสำอางต่างๆ เพื่อตอบสนองเหล่าผู้บริโภค และเกิดการแข่งขัน พัฒนา คิดค้นนวัตกรรมเครื่องสำอางใหม่ๆออกมาสู่ตลาด โดยงานวิจัยชิ้นนี้ได้ทำการศึกษาถึงการแข่งขันของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของประเทศญี่ปุ่น และประเทศเกาหลี ว่าทั้ง 2 ประเทศนั้นมีแผนการตลาดที่แตกต่างกันอย่างไร ในการตีตลาดให้แบรนด์ของประเทศตนเองกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำ รวมถึงการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเจริญเติบโตของกลไกการตลาดในแต่ละประเทศ และแผนการตลาดในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางภายใต้แบรนด์ของตน