พฤติกรรมการซื้อสินค้า

โดย นางสาวอุษณีย์ วิชา

บทคัดย่อ

การศึกษาเรื่องพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวจีนในการเลือกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคเมื่อเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงลักษณะของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทย พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคของนักท่องเที่ยวชาวจีนรวมถึงศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคของนักท่องเที่ยวชาวจีนเมื่อเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทย โดยใช้วิธีเก็บแบบสอบถามนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเข้ามาเยือนประเทศไทย จำนวน 100 ชุด ซึ่งนำเอาแนวคิดส่วนประสมทางการตลาด หรือ Marketing Mix หรือ 4 Ps มาเป็นกรอบในการศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคของนักท่องเที่ยวชาวจีน

Read more