ปีการศึกษา 2558

โดย  นางสาวอริศรา ถิรภาณุภัทร์ บทคัดย่อ การศึกษาเรื่อองปัจจัยที่ทำให้นักท่องเทียวไทยนิยมไปท่องเทียวฮ่องกงด้วยตนเอง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวไทยเลือกเดินทางไปท่องเที่ยวฮ่องกงด้วยตนเอง ศึกษารูปแบบการท่องเที่ยวและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวไทยขณะท่องเที่ยวในฮ่องกง ศึกษาความพึงพอใจที่นักท่องเที่ยวไทยมีต่อฮ่องกง ศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการเดินทางไปท่องเที่ยวฮ่องกงด้วยตนเองโดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวฮ่องกงด้วยตนเอง เพื่อให้ตอบแบบสอบถาม จำนวน 889 ตัวอย่าง โดยได้นำข้อมูลที่ได้มาทำการวิเคราะห์โดยใช้ร้อยละและสรุปผลในรูปแบบของตาราง จากการศึกษาพบว่าปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวไทยเดินทางไปท่องเที่ยวฮ่องกงด้วยตนเอง คือ การคมนาคมที่มีความสะดวก โดยที่นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ที่เดินทางไปฮ่องกงด้วยตนเองเป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย คิดเป็นร้อยละ 81.7 นักท่องเที่ยวไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวฮ่องกงด้วยตนเองนิยมเดินทางไปท่องเที่ยวฮ่องกงกับครอบครัวคิดเป็นร้อยละ 36.1 รองลงมาคือเดินทางไปกับเพื่อน คิดเป็นร้อยละ 35.1 ใช้ระยะเวลาในการท่องเที่ยวในฮ่องกงจำนวน 4-7 วัน คิดเป็นร้อยละ 58.5 รองลงมาคือ 1-3 วัน คิดเป็นร้อยละ 40.2 และในแต่ละครั้งท่ีเดินทางไปท่องเท่ียวกลุ่ม ตัวอย่างจะมีผู้ร่วมเดินทางส่วนใหญ่จำนวนหนึ่งคน คิดเป็นร้อยละ 43.8 รองลงมาคือมีผู้ร่วมเดินทางไปด้วย 3 คน คิดเป็นร้อยละ 18.9 โดยสถานที่ที่นิยมไปท่องเที่ยวมากที่สุด คือ ห้างสรรพสินค้า/แหล่งชอปปิ้งต่างๆ คิดเป็นร้อยละ 38.7 รองลงมาคือ วัด/ศาลเจ้า/โบสถ์ คิดเป็นร้อยละ 29.4 ซึ่งจากการ สำรวจพบว่านักท่องเที่ยวไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวฮ่องกงด้วยตนเองมีความพึงพอใจต่อฮ่องกงมาก คิดเป็นร้อยละ 59.8 รองลงมาคือปานกลาง คิดเป็นร้อยละ … Read more

โดย  นางสาวสุวนันท์ ปัญญาสัมฤทธิ์ผล บทคัดย่อ การศึกษาเรื่อง “ความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ยี่ห้อ MG ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปของผู้ให้บริการรถยนต์ยี่ห้อ MG ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไปของผู้ใช้บริการรถยนต์ยี่ห้อ MG ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และเพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ยี่ห้อ MG ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยการศึกษาข้อมูลครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงสำรวจข้อมูลทั่วไปของผู้ให้บริการรถยนต์ MG ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์ศูนย์ตัวแทนจำหน่ายและบริการหลังการขายจำนวน 3 แห่ง และสืบค้นข้อมูลเพิ่มเติมจากเว็บไซต์ ส่วนข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับผู้ใช้บริการรถยนต์ MG ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ยี่ห้อ MG ทุกรุ่น ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลนั้น ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้วิธีเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ซึ่งมีจำนวนกลุ่มประชากรที่ใช้ในการวิจัยทั้งสิ้น 140 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าเฉลี่ย และค่าความถี่ ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคมีความพึงพอใจต่อรถยนต์ยี่ห้อ MG ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ภาพรวมอยู่ในระดับมาก และในรายด้านดังนี้ ด้านบริการหลังการขาย ผู้ใช้บริการส่วนใหญ่มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้บริการส่วนใหญ่มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด และด้านการส่งเสริมการตลาด ผู้ใช้บริการส่วนใหญ่มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวศศิประภา ธนะศักดิ์ศิริ บทคัดย่อ การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระบบการผลิต การตลาด การส่งออก และวิเคราะห์แนวโน้มการส่งออกผลิตภัณฑ์ไส้กรอกของบริษัท อิโตแฮม เบทาโกร ฟู้ดส์ จำกัด ไปประเทศญี่ปุ่น ข้อมูลที่ใช้ในการศึกษา เป็น ข้อมูลทุติยภูมิ (Secondary Data) โดยเก็บรวบรวมจากหนังสือ เอกสาร งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ร่วมกับสื่ออิเล็กทรอนิกส์ประเภทอินเทอร์เน็ต ซึ่งข้อมูลที่ศึกษาเป็นข้อมูลของ บริษัท อิโตแฮม เบทาโกร ฟู้ดส์ จำกัด จากนั้นนําข้อมูลมาพิจารณาและหาประเด็นที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ศึกษาโดยแยกเป็นประเด็นและหัวข้อที่ชัดเจน เก็บข้อมูลโดยขอข้อมูลจากผู้บริหาร วิเคราะห์ข้อมูลที่ได้จากแหล่งต่าง ๆ และจากการสัมภาษณ์โดยใช้การวิเคราะห์เชิงพรรณนา และศึกษาถึงระบบการผลิต ระบบการตลาดและการส่งออก รวมถึงวิเคราะห์แนวโน้มการส่งออกผลิตภัณฑ์ไส้กรอกของบริษัท อิโตแฮม เบทาโกร ฟู้ดส์ จำกัด จากการศึกษาพบว่าระบบการผลิตของผลิตภัณฑ์ไส้กรอกของบริษัท อิโตแฮม เบทาโกรฟู้ดส์ เป็นระบบการผลิตแบบต่อเนื่อง (Continuous Production System) เป็นการผลิตแบบไหลตามขั้นตอน เมื่อกระบวนการหนึ่ง ๆ สำเร็จจึงดำเนินการขั้นตอนต่อไป และรูปแบบการผลิต เป็นการผลิตสินค้าเพื่อรอจำหน่าย สำหรับระบบการตลาด ใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง … Read more

โดย  นางสาวศราวดี มนูเสวต บทคัดย่อ ในการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา  1) รูปแบบของอาหารของกลุ่มชาติพันธุ์  2) ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการก่อเกิดอาหารของกลุ่มชาติพันธุ์  และ 3) ความสัมพันธ์ของอาหารกับวัฒนธรรมอาหารของกลุ่มชาติพันธุ์ โดยทำการศึกษาและวิเคราะห์ข้อมูลจากงานเอกสาร เว็บไซต์ และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ผลการศึกษาพบว่ารูปแบบของอาหารของกลุ่มชาติพันธุ์ในพื้นที่ศึกษาในเขตปกครองตนเองมองโกเลียใน มีรูปแบบของอาหารขาวที่ทำมาจากนมและเนย อาหารแดงที่ทำมาจากเนื้อสัตว์ และอาหารที่ทำมาจากข้าวและแป้ง ในเขตปกครองตนเองทิเบตมีรูปแบบของอาหารประเภทนมและเนย อาหารประเภทเนื้อสัตว์ และอาหารประเภทข้าวและแป้ง และในพื้นที่เขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง มีรูปแบบของอาหารเป็นอาหารวันธรรมดา อาหารในช่วงเทศกาล และอาหารพิเศษซึ่งแตกต่างจาก 2 ชาติพันธุ์ สำหรับปัจจัยทางด้านกายภาพที่มีความสัมพันธ์ต่อการก่อเกิดอาหารในแต่ละกลุ่มชาติพันธุ์ คือ ที่ตั้ง ภูมิประเทศ แหล่งน้ำ ภูมิอากาศ และพืชพรรณธรรมชาติ ส่วนปัจจัยทางด้านสังคมและวัฒนธรรมที่มีผลต่อรูปแบบอาหาร คือ กลุ่มชาติพันธุ์ ความเชื่อ และประเพณีและวัฒนธรรม โดยเขตปกครองตนเองมองโกเลียในอยู่ทางตอนเหนือ มีภูมิอากาศแบบแห้งแล้งหรือเขตทุ่งหญ้าสเตปป์ ทำให้มีการเลี้ยงสัตว์เป็นหลัก อาหารส่วนใหญ่จึงมาจากการแปรรูปสัตว์ ด้านสังคมและวัฒนธรรมชาวมองโกลเป็นกลุ่มเร่ร่อน มีการย้ายถิ่นเสมอ ทำให้รูปแบบของอาหารจะมีกรรมวิธีในการทำที่ไม่ยุ่งยาก ส่วนพื้นที่เขตปกครองตนเองทิเบตอยู่ทางตะวันตกเฉียงใต้ มีอากาศหนาวเย็น วัตถุดิบที่ใช้นำมาแปรรูปอาหารจึงมีไม่มาก ส่งผลให้เน้นรับประทานอาหารประเภทนมเนย อาหารจากข้าวและแป้ง เพื่อเพิ่มความอบอุ่นให้กับร่างกาย  ในด้านสังคมและวัฒนธรรมนั้นมีความเชื่อในเรื่องของศาสนา คือ … Read more

โดย  นางสาววิลาสินี ลิ้มวงศกร บทคัดย่อ บทความทางวิชาการเรื่อง ปัจจัยที่ส่งผลให้ธุรกิจกาสิโนในมาเก๊าประสบความสำเร็จ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบทบาทของรัฐบาลที่ส่งผลต่อรูปแบบธุรกิจกาสิโนในมาเก๊า การดำเนินผลประโยชน์ของธุรกิจกาสิโน ลักษณะทางกายภาพและการคมนาคมที่ส่งผลต่อรูปแบบนักพนัน และเพื่อศึกษาลักษณะของนักพนันในเชิงจิตวิทยา ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลให้ธุรกิจกาสิโนในมาเก๊าประสบความสำเร็จ ได้แก่ บทบาทของรัฐบาลในด้านกฎหมายและนโยบายซึ่งส่งเสริมให้มาเก๊าเป็นเขตการพนันเสรี การดำเนินผลประโยชน์ของธุรกิจกาสิโน กล่าวคือ อัตราเสียเปรียบเจ้ามือ ในแต่ละเกมการพนัน รวมถึงการว่าจ้างนายหน้ากาสิโน เพื่อนำนักพนันที่มีงบประมาณในการเล่นสูงจากจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามายังกาสิโนในมาเก๊า ลักษณะทางกายภาพและการคมนาคมที่หลากหลาย สะดวกและรวดเร็ว โดยเฉพาะในบริเวณใกล้เคียงอย่างจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกง ส่งผลให้นักพนันส่วนใหญ่ในมาเก๊าเป็นชาวจีนและชาวฮ่องกง ส่วนการพิจารณาลักษณะของนักพนันในเชิงจิตวิทยาพบว่า ทำเลที่ตั้งของมาเก๊าที่อยู่ติดกับจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกงซึ่งมีการเติบโตทางเศรษฐกิจและการแข่งขันสูง ส่งผลให้บุคคลมีความตึงเครียด การพนันจึงเป็นทางเลือกหนึ่งในการระบายความตึงเครียด ดังนี้แล้ว นักพนันดังกล่าวจึงเป็นนักพนันประเภท High Roller หรือนักพนันที่มีงบประมาณในการเล่นสูง ซึ่งเป็นรายได้หลักของธุรกิจกาสิโนในมาเก๊า ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวชญาพัฒน์ ภาคสุวรรณ บทคัดย่อ อุตสาหกรรมการผลิตชาในประเทศจีนถือเป็นอุตสาหกรรมหลักอย่างหนึ่งของประเทศจีน ที่สร้างรายได้ให้กับประเทศจำนวนมาก เนื่องจากประเทศจีนมีสภาพทางภูมิศาสตร์และภูมิอากาศที่เอื้ออำนวยต่อการเพาะปลูก ทำให้สามารถปลูกชาได้อย่างมีคุณภาพเป็นจำนวนมากตลอดทั้งปี พื้นที่ที่ปลูกชาส่วนใหญ่จะอยู่ทางตอนใต้ของประเทศ โดยเฉพาะมณฑลฝูเจี้ยน มีสายพันธุ์ชาที่มีชื่อเสียงมากมาย เช่น ชาอู่หลง ชาเถี่ยกวนอินและชาไป่หาวหยินเจิน นอกจากนี้ประเทศจีนยังมีกระบวนการผลิตและแปรรูปของชาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค โดยมีประเทศอุซเบกิสถาน โมรอคโคและปากีสถาน เป็นคู่ค้าที่สำคัญ ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวพชร ลีลาวิวัฒน์ บทคัดย่อ การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเอกลักษณ์ทางภูมิศาสตร์ของอุทยานแห่งชาติจางเจียเจี๋ย ประเทศจีน และเพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกท่องเที่ยวสถานที่ที่มีเอกลักษณ์ทางภูมิศาสตร์ กรณีศึกษาอุทยานแห่งชาติจางเจียเจี๋ย ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่ซื้อแพ็คเก็จท่องเที่ยวอุทยานแห่งชาติจางเจียเจี๋ย ประเทศจีน จำนวน 200 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย พบว่า เอกลักษณ์ทางภูมิศาสตร์ของอุทยานแห่งชาติจางเจียเจี๋ย ประเทศจีน คือ ยอดเขาสูงจำนวนมาก ระดับความสูงประมาณ 1,250 เมตรจากระดับน้ำทะเล ซึ่งอุทยานแห่งชาติจางเจียเจี๋ย เต็มไปด้วยชะง่อนผาสูงชัน มีลำห้วยลึก และมีป่าหินยักษ์รูปร่างต่างๆ เช่น เขาพู่กัน เขาจักรพรรดิ เขาสวนสวรรค์ เขานางฟ้าโปรยดอกไม้ ฯลฯ ซึ่งถือเป็นไฮไลท์ของอุทยานแห่งชาติจางเจียเจี๋ย ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกท่องเที่ยวสถานที่ที่มีเอกลักษณ์ทางภูมิศาสตร์ กรณีศึกษาอุทยานแห่งชาติจางเจียเจี๋ย ประเทศจีน พบว่า ด้านการส่งเสริมการตลาดโดยรวมส่งผลต่อการตัดสินใจมากที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.56 รองลงมาคือ ด้านราคา … Read more

โดย  นางสาวปิยธิดา สิงห์บุระอุดม บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในจีน กรณีศึกษา Alibaba ทั้งประวัติความเป็นมาและการขยายตัวของบริษัท ตลอดจนกลยุทธ์ การจัดการธุรกิจและปัจจัยแห่ง ความสำเร็จของ Alibaba ซึ่งผู้วิจัยได้ใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ของ Alibaba งานวิจัย หนังสือ วารสาร สื่อออน ไลน์ และบทความ ที่เกี่ยวข้องกับการพาณิชย์อิเล็กทรอนิคและบริษัท Alibaba ผลการศึกษาพบว่า การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในจีนเริ่มเติบโตตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมาจน ถึงปี 2014 มูลค่าทางการค้าผ่านระบบ E-commerce มีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งบริษัทที่มีส่วน แบ่งทางการตลาดในด้านการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ภายในจีนที่มากที่สุดนั้นคือ Alibaba ที่เป็น เสมือนตัวกลางระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายผ่านทางเว็บไซต์ขายสินค้าที่ Alibaba จัดทำขึ้น โดยแต่ละเว็บ ไซต์จะมีกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้บริการในทุกรูปแบบ โดยแบ่ง เป็นเว็บไซต์ Business to Business, Business to Customer, Customer to Customer, Online to Offline … Read more

โดย  นางสาวนารีรัตน์ กมลเจริญพุทธ บทคัดย่อ เนื่องจากสายการบินต่างๆในปัจจุบันต่างแข่งขันกันสูงในด้านการตลาดสายการบินสิงคโปร์แอร์ไลน์และแอร์ไชน่าเป็นสายการบินที่ประสบความสำเร็จในด้านการตลาด ด้วยเหตุดังกล่าว ผู้วิจัยจึงสนใจที่จะศึกษานโยบายการตลาด ผลประกอบการ จำนวนผู้โดยสาร และความพึงพอใจของผู้โดยสาร ของสายการบินแอร์ไชน่าและสิงคโปร์แอร์ไลน์ โดยศึกษาข้อมูลนโยบายการตลาด และผลประกอบการจากรายงานประจำปี และเก็บข้อมูลจากการทำแบบสอบถามจากผู้ใช้บริการของทั้งสองสายการบิน จำนวน 60 ชุด โดยแบ่งเป็นสายการบินละ 30 ชุด ผลการศึกษาพบว่า สายการบินแอร์ไชน่าเน้นการตลาดกับบริษัททัวร์ ขณะที่สิงคโปร์แอร์ไลน์เน้นการตลาดด้านความหรูหราและกลุ่มนักธุรกิจ และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้บริการสายการบินแอร์ไชน่า คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ สถานที่และเวลา และปัจจัยด้านการบริการ และผู้ใช้บริการส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ชาวจีน ประกอบอาชีพนักธุรกิจและอื่นๆ มีจุดประสงค์เดินทางเพื่อการท่องเที่ยวเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายของสายการบินที่เน้นกลุ่มนักท่องเที่ยว ขณะที่สายการบินสิงคโปร์แอร์ไลน์ มีจุดเด่นด้านผลิตภัณฑ์ สถานที่และเวลา การประชาสัมพันธ์ และด้านการบริการ ผู้โดยสารส่วนใหญ่เป็นเพศชาย และชาวสิงคโปร์ ประกอบอาชีพ นักธุรกิจและเจ้าของกิจการ มีจุดประสงค์เพื่อการท่องเที่ยวและธุรกิจ ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายการตลาดของสายการบินที่เน้นความหรูหรา และกลุ่มเป้าหมายเป็นนักธุรกิจ ดังนั้นทั้งสองสายการบินจึงต้องนำเสนอจุดเด่นด้านผลิตภัณฑ์ ด้านสถานที่และเวลา และด้านการบริการ เป็นการดึงดูดผู้ใช้บริการ ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวชลธิชา ศิริเมย์ บทคัดย่อ การศึกษาครั้งนี้ได้ทำการศึกษารูปแบบที่ตั้งของอุตสาหกรรมในมณฑลเจ้อเจียง มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษารูปแบบที่ตั้งของอุตสาหกรรมในมณฑลเจ้อเจียง 2) วิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตั้งอุตสาหกรรมในมณฑลเจ้อเจียง และ 3) ศึกษาการเชื่อมโยงการผลิตของอุตสาหกรรมในมณฑลเจ้อเจียง เป็นการวิจัยจากเอกสารที่เกี่ยวข้อง โดยมีวิธีการจัดการข้อมูลทางสถิติ ร้อยละ และอธิบายเชิงบรรยาย ผลการศึกษา พบว่า เมืองจินหัว เป็นเมืองที่มีที่ตั้งอุตสาหกรรมมากที่สุด และเมืองที่มีที่ตั้งอุตสาหกรรมน้อยที่สุด คือ เมืองหนิงโปวและลี่สุ่ย ทั้ง 2 เมืองนี้ ไม่มีที่ตั้งอุตสาหกรรม จากการวิเคราะห์ที่ตั้งอุตสาหกรรมในมณฑลเจ้อเจียง พบว่าเมืองจินหัวเป็นเมืองที่มีโรงงานมากที่สุด รองลงมาคือ หางโจว เวินโจว เส้าซิง เจียซิง หูโจว ไถโจว ฉวีโจว และโจวซาน ตามลำดับ เมืองที่ไม่มีโรงงานคือ เมืองหนิงโปว และ ลี่สุ่ย มณฑลเจ้อเจียงเป็นมณฑลที่มีทรัพยากรธรรมชาติที่เยอะและหลากหลาย ทำให้แต่ละเมือง มีอุตสาหกรรมที่สำคัญแตกต่างกัน ได้แก่ อุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่ม จะอยู่ในเมือง เวินโจว หูโจว และเส้าซิง อุตสาหกรรมเทคโนโลยีสารสนเทศ จะอยู่ในเมืองเจียซิง … Read more

โดย  นางสาวกชพร อริยกวินวงศ์ บทคัดย่อ การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงการกระจายที่ตั้งของอุตสาหกรรมรถยนต์ในมณฑลกวางตุ้ง และศึกษาปัจจัยที่ส่งเสริมให้มีการลงทุนในอุตสาหกรรมรถยนต์ในมณฑลกวางตุ้ง เป็นข้อมูลทุติยภูมิ(Secondary Data) โดยเก็บรวบรวมจากหนังสือ เอกสาร งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ร่วมกับสื่ออิเล็กทรอนิกส์ประเภทอินเทอร์เน็ต ซึ่งข้อมูลที่ศึกษาเป็นข้อมูลของอุตสาหกรรมรถยนต์ในมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน จากการศึกษาการกระจายที่ตั้งของอุตสาหกรรมรถยนต์ในมณฑลกวางตุ้ง พบว่ามีการกระจายตัวอยู่ 3 เมืองในมณฑลกวางตุ้ง ได้แก่ เมืองกวางโจว เมืองเซินเจิ้น เมืองฝอซาน ที่มีการผลิตรถส่วนใหญ่คือประเภทรถยนต์ รถ SUV และรถเก๋ง ซึ่งได้รับการลงทุนจากบริษัทของคนจีนและบริษัทต่างชาติ อาทิ บริษัทฮอนด้า บริษัทโตโยต้า บริษัทฮีโน่ บริษัท Daimler AG และบริษัทVolkswagen  และปัจจัยที่ส่งเสริมให้มีการลงทุนในอุตสาหกรรมรถยนต์ในมณฑลกวางตุ้ง เนื่องจาก ทุนของต่างชาติและของคนจีน และจำนวนแรงงานที่มีมาก เนื่องจากประเทศจีนมีจำนวนประชากรมากที่สุดในโลก วัตถุดิบพื้นฐานในการผลิต อาทิ แร่ถ่านหินที่มีมากในประเทศ การคมนาคาที่หลากหลาย ทั้งทางบก ทางน้ำเนื่องจากมณฑลกวางตุ้งติดทะเล ทางอากาศที่มณฑลนี้มีสนามบิน 6 แห่ง รวมถึงการได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลที่มีนโยบายเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมรถยนต์ในประเทศ ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นายอาทิตย์ ดังตราชู บทคัดย่อ ธุรกิจสินค้าขนมขบเคี้ยวของบริษัทลอตเต้ในปัจจุบันได้กลายเป็นรู้จักและนิยมอย่างมากของผู้บริโภคทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ทั้งนี้เพื่อศึกษาแรงจูงใจและความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าและผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวของบริษัทลอตเต้ จึงใช้ข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร ตลอดจนเก็บข้อมูลโดยการใช้แบบสอบถาม จำนวน 100 ชุด ในพื้นที่กรุงเทพมหานครและการทำแบบสอบถามออนไลน์บนอินเตอร์เน็ต ในช่วงเดือนเมษายนถึงเดือนพฤษภาคม พ.ศ.2559 ผลการศึกษา พบว่า ผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวของบริษัทลอตเต้ ที่ผู้บริโภครู้จักและได้รับความนิยมมากที่สุดคือ โคอะลาร์มาร์ช ต่อมาพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการบริโภคสินค้าของผู้บริโภค มาจากการโฆษณาขายสินค้าทาง Internet และยังมีโปรโมชั่นของแถมมากมายเมื่อซื้อสินค้า ส่วนเหตุปัจจัยที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าและผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวของบริษัทลอตเต้ ที่สำคัญอันดับหนึ่ง คือ ปัจจัยทางด้านสถานที่ซื้อ โดยเลือกซื้อที่ ร้านสะดวกซื้อมากที่สุด และความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าขนมขบเคี้ยวของบริษัทลอตเต้ ในด้านความเหมาะสมด้านราคาอยู่ในเกณฑ์ที่ดี ราคาไม่แพงมาก ด้านความพึงพอใจในรสชาติ  ความสะดวกในการซื้อ  และรูปแบบบรรจุภัณฑ์อยู่ในเกณฑ์ที่ดีมาก นั่นหมายความว่าผู้บริโภคมีความชื่นชอบในผลิตภัณฑ์ทั้งรสชาติที่ดี การหาซื้อได้ง่ายและผลิตภัณฑ์น่าสนใจ  ด้านความสะดวกในการรับประทานอยู่ในเกณฑ์ที่ดี สุดท้ายคือประโยชน์และคุณค่าทางโภชนาการ และ การโฆษณาสินค้า อยู่ในเกณฑ์ปานกลาง ไม่ได้มีแรงจูงใจให้เลือกซื้อผลิตภัณฑ์มากเท่าใดนัก ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวอัญชิสา หลีบุตร บทคัดย่อ ในการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การศึกษาการพัฒนารูปแบบขนมพื้นเมืองเกาหลีและขนมขบเคี้ยว  2) การศึกษารูปแบบพื้นที่ของแหล่งผลิตขนมเกาหลีพื้นเมืองเกาหลีและขนมขบเคี้ยว และ 3) การศึกษาโครงสร้างการผลิตขนมพื้นเมืองเกาหลีและขนมขบเคี้ยว ทำการศึกษาและวิเคราะห์ข้อมูลจากงานเอกสาร เว็บไซต์ และงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ผลการศึกษาพบว่า การศึกษาการพัฒนารูปแบบขนมพื้นเมืองเกาหลีและขนมขบเคี้ยวในปัจจุบัน คือ ในรูปแบบขนมพื้นเมืองมีการเปลี่ยนแปลงทางด้านต่าง ๆ จากอดีตจนถึงปัจจุบัน ด้านสังคม ที่สามารถหาซื้อรับประทานได้ง่ายขึ้น มีความสะดวก ส่วนด้านกายภาพ คือ รูปแบบการผลิต รูปลักษณ์ของขนมมีความทันสมัย และเป็นที่ยอมรับเรื่องการมีคุณค่าด้านโภชนาการสูง เป็นที่รู้จักทั้งในและนอกประเทศ และยังคงมีความสำคัญต่อวัฒนธรรมของเกาหลี สำหรับขนมขบเคี้ยวภายใต้บริษัทลอตเต้ได้มีการพัฒนาอย่างไม่สิ้นสุด เป็นผู้นำของการผลิตและการจัดจำหน่ายขนม มีโรงงานทั้งภายในประเทศและนอกประเทศ เป็นที่ยอมรับทั้งคุณภาพสินค้าและความมีมาตรฐาน สำหรับการศึกษารูปแบบพื้นที่ของแหล่งผลิตขนมพื้นเมืองเกาหลีและขนมขบเคี้ยว คือ พื้นที่ตั้งโรงงานขนมพื้นเมือง มีปัจจัยทางด้านที่ตั้ง ปัจจัยด้านแรงงาน ปัจจัยส่วนบุคคล  และมีปัจจัยด้านการคมนาคม โดยการกระจายสินค้า ไปยังกรุงโซลได้สะดวก สำหรับพื้นที่ของแหล่งผลิตขนมขบเคี้ยว (ลอตเต้) มีโรงงานทั้งในและนอกประเทศ พื้นที่ตั้งมีปัจจัยหลัก คือ พื้นที่ตั้ง ปัจจัยด้านการมีการคมนาคมที่สะดวกทั้งทางถนนและทางทะเล ปัจจัยด้านแรงงาน และปัจจัยด้านวัตถุดิบ ในการลดต้นทุนการผลิตสินค้า โดยการใช้วัตถุดิบภายในประเทศที่ตั้งโรงงาน … Read more

โดย  นางสาวสุธาทิพย์ สุขศรีนาค บทคัดย่อ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมที่สำคัญของประเทศไทย  เนื่องจากประเทศไทยมีรายได้จากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมหาศาล อีกทั้งยังเป็นอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว  ในการศึกษาครั้งนี้ได้ทำการศึกษาการเปลี่ยนแปลงของจำนวนนักท่องเที่ยว แรงจูงใจ แรงผลักดัน กิจกรรมและพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ โดยใช้ข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร ตลอดจนเก็บข้อมูลโดยการใช้แบบสอบถาม จากนักท่องเที่ยวจำนวน 60 คนในพื้นที่กรุงเทพมหานครและการออนไลน์บนอินเตอร์เน็ต ในช่วงเดือนเมษายนถึงเดือนพฤษภาคม พ.ศ.2559 ผลการศึกษาสรุปได้ว่านักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้เป็นกลุ่มที่อ่อนไหวต่อข่าวสารด้านการเมือง ภัยพิบัติและความปลอดภัย  มีวัตถุประสงค์หลักคือการพักผ่อน รูปแบบที่นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ชื่นชอบมากคือการท่องเที่ยวทางธรรมชาติ ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อยู่ในช่วงอายุ 18-35 ปี จัดการการเดินทางด้วยตนเอง มากับเพื่อนในเที่ยว 4-7 วัน ชื่นชอบการนวดแผนโบราณ เลือกรับประทานอาหารไทย ส่วนใหญ่ซื้อสินค้าที่ระลึกของไทย และมีความพึงพอใจต่อสถานที่ท่องเที่ยวของไทยอยู่ในระดับปานกลาง ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวศิริพร พิบูลนรเศรษฐ์ บทคัดย่อ การวิเคราะห์ปัจจัยที่คนไทยท่องเที่ยวเกาหลีใต้เชิงวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์สถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ในกรุงโซลประเทศเกาหลีใต้ จัดลำดับความนิยมของสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมจากนักท่องท่องเที่ยวไทย และปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวไทยเดินทางไปเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ โดยการศึกษาข้อมูลจากหนังสือแนะนำการท่องเที่ยวจำนวน 10 เล่ม บริษัทจัดการนำเที่ยวของประเทศไทยไปเกาหลีใต้เป็นจำนวน 10 บริษัท และบทความแนะนำการท่องเที่ยวผ่านทางเว็บไซน์อีกจำนวน 10 เว็บไซน์เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นที่รู้จัก และการทำแบบสอบถามจำนวน 150 ชุดเพื่อใช้ในการศึกษาสถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ที่คนไทยรู้จักและเคยไปเยี่ยมชม รวมถึงปัจจัยที่ทำให้นักท่องเที่ยวเลือกไปเยี่ยมชมและความพึงพอใจที่ได้รับจากการท่องเที่ยว โดยจากการศึกษาวิเคราะห์พบว่าสถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ในกรุงโซลที่นักท่องเที่ยวไทยรู้จักและเคยไปเยี่ยมชมนั้นคือ พระราชวังจำนวน 5 แห่ง พิพิธภัณฑ์ 2 แห่ง หมู่บ้านบุกชอนฮันอก ย่านวัฒนธรรมอินซาดง และสวนวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ทงแดมุน ทั้งหมดนี้พระราชวังคยองบกเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมากที่สุด รองลงมาคือ หมู่บ้านบุกชอนฮันอก พระราชวังชางด็อกและ ย่านวัฒนธรรมอินซาดงตามลำดับ โดยปัจจัยหลักที่นักท่องเที่ยวไทยไปเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมคือ การท่องเที่ยวตามตารางทัวร์และการติดตามบทความทางเว็บไซต์ต่างๆ รวมไปถึงหนังสือแนะนำการท่องเที่ยว และการตามรอยซีรี่ย์ ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาววิชญา คุ้มคำ บทคัดย่อ สารนิพนธ์เรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสายการบินเส้นทางไทย – เกาหลีระหว่างการบินไทยกับโคเรียนแอร์ มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ เพื่อศึกษาการให้บริการทั้งภาคพื้นดินและภาคอากาศ สิ่งอำนวยความสะดวกแก่ผู้โดยสาร และจุดเด่นการให้บริการเพื่อตอบสนองความพึงพอใจให้แก่ผู้โดยสารของสายการบินไทยและสายการบินโคเรียนแอร์ เพื่อศึกษาถึงความแตกต่างระหว่างสายการบินไทยและสายการบินโคเรียนแอร์ และเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในการเลือกใช้บริการสายการบิน โดยมีวิธีการศึกษาคือ การศึกษาจากการนำข้อมูลทุติยภูมิจากเอกสารงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง และข้อมูลปฐมภูมิจากแบบสอบถามจำนวน 100 ชุด ผลการศึกษาสรุปได้ว่า ทั้ง 2 สายการบินเป็นสายการบินที่มีการบริการทั้งภาคพื้นดินและภาคอากาศที่คล้ายกัน มีข้อแตกต่างเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เช่น การบินไทยมีการให้บริการ Wi-Fi บนเครื่องบิน เป็นต้น และจากการรวบรวมแบบสอบถามพบว่า ผู้โดยสารกลุ่มตัวอย่างในการสำรวจในครั้งนี้ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง และโดยส่วนใหญ่อายุระหว่าง 18-25 ปี และประกอบอาชีพนักเรียน นิสิต นักศึกษา ส่วนใหญ่กลุ่มตัวอย่างผู้โดยสารจะเดินทางเพื่อวัตถุประสงค์ด้านการท่องเที่ยวมีจำนวนมากถึง 93 คน นอกจากนี้ยังพบอีกว่า ใน 1 ปี กลุ่มตัวอย่างผู้โดยสารยังใช้บริการสายการบินต่าง ๆ รวมกันแล้ว 1-5 ครั้งต่อปี โดยกลุ่มตัวอย่างผู้ใช้บริการสายการบินไทยมากที่สุดคือ 1 ครั้งต่อปี … Read more

โดย  นางสาววาปรีขา มณีงาม บทคัดย่อ บทความทางวิชาการเรื่อง การใช้เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ในการส่งออกวัฒนธรรมของเกาหลีใต้ : กรณีศึกษา ผ้าทอโบราณของเกาหลี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการใช้เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ เพื่อส่งเสริมสินค้าทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้เป็นสินค้าออก และศึกษารูปแบบการประยุกต์ใช้เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ผ้าทอโบราณของเกาหลี โดยศึกษาจากการค้นคว้าข้อมูลผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ต่างๆ ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้อง ผลการศึกษาพบว่า การใช้เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ในการส่งออกวัฒนธรรมของเกาหลีใต้ : กรณีศึกษา ผ้าทอโบราณของเกาหลี แบ่งออกได้สองขั้นตอนใหข่ ได้แก่ ขั้นตอนแรก รัฐบาลเกาหลีนำเอาเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์เข้ามาประยุกต์ใช้กับเศรษฐกิจของประเทศ เมื่อสามารถทำให้ประชาชนเกาหลีใต้เข้าใจความสำคัญของเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ได้แล้ว รัฐบาลจึงสร้างกระแสวัฒนธรรมเกาหลีขึ้นมาเพื่อประชาสัมพันธ์ประเทศ โดยเน้นการส่งออกสื่อบันเทิงในรูปแบบต่างๆ เช่น ซีรี่ส์ เพลงเคป๊อบ หนัง การ์ตูน อนิเมชั่น และเกมออนไลน์ เมื่อสามารถดึงดูดให้คนหันมาสนใจในความเป็นเกาหลีแบบร่วมสมัยได้แล้ว รัฐบาลจึงดำเนินการขั้นต่อไป สำหรับขั้นที่สองคือ การส่งออกวัฒนธรรมดั้งเดิม โดยอาศัยเกาะกระแสวัฒนธรรมเกาหลีที่กำลังมีชื่อเสียง ทำให้คนที่เคยสนใจเกาหลีในแง่ของการชื่นชมดารานักร้องและคนดัง จนเริ่มสนใจมาท่องเที่ยวและสัมผัสวัฒนธรรมเกาหลี หลั่งไหลเข้ามาในประเทศมากขึ้น เป็นโอกาสอันดีที่จะเผยแพร่วัฒนธรรมดั้งเดิมที่ไม่โดดเด่นให้เป็นที่รู้จักและเป็นที่ยอมรับในระดับนานาชาติ อย่างเช่น กรณีศึกษา ผ้าทอโบราณของเกาหลี ซึ่งเป็นผ้าทอดั้งเดิมและไม่โดดเด่นนัก เมื่อเทียบกับผ้าทอของประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทว่าเกาหลีสามารถผลักดันให้ผ้าทอโบราณของเกาหลีมีชื่อเสียงในกลุ่มนักออกแบบเสื้อผ้าและกลุ่มงานผ้าระดับนานาชาติได้ ด้วยการใช้เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ในการจัดการ ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวลักษณ์นารา จอมพันธุ์ต๊ะ บทคัดย่อ การท่องเที่ยวและเส้นทางการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยในประเทศเกาหลีใต้ มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ ได้แก่ ศึกษาเส้นทางการท่องเที่ยวและแหล่งท่องเที่ยว  เปรียบเทียบเส้นทางและแหล่งการท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวแบ็คแพ็คกับนักท่องเที่ยวที่ใช้บริการทัวร์ และ เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางไปเกาหลีใต้ โดยมีข้อมูลทุติยภูมิจากการศึกษาค้นคว้าข้อมูลจากหนังสือ งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง และสืบค้นข้อมูลจากอินเตอร์เน็ต และข้อมูลปฐมภูมิจากแบบสอบถามจำนวน 87 ชุด ผลการศึกษาสรุปได้ว่า เนื่องจากประเทศเกาหลีเป็นประเทศที่มีฤดูกาลถึง 4 ฤดูด้วยกัน อีกทั้งแต่ละฤดูการมีความแตกต่างในด้านภูมิอากาศอยากชัดเจน ทำให้สถานที่ท่องเที่ยวในประเทศเกาหลีนั้นสวยงามและโดดเด่นแตกต่างกันไปตามฤดูกาล เส้นทางการเดินทางระหว่างการท่องเที่ยวรูปแบบแพ็คเกจทัวร์และการท่องเที่ยวแบบแบ็คแพ็คนั้นแต่จะไม่ต่างกันมากนัก ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่สถานที่ที่มีชื่อเสียงของประเทศเกาหลีใต้ เช่น มยองดง หอคอยเอ็นโซล เกาะนามิ สวนสนุกเอเวอร์แลนด์ ฮงแด เป็นต้น แต่การท่องเที่ยวแบบแพ็คเกจทัวร์สามารถสัมผัสได้ถึงความสวยงามของความโดดเด่นได้มากกว่าการแบ็คแพ็คไปเอง เนื่องด้วยสถานที่บางที่ที่เป็นจุดเด่นของฤดูมีการเดินทางที่ลำบาก เช่น การไปสกีรีสอร์ทในฤดูหนาว ทำให้การไปท่องเที่ยวแบบแบ็คแพ็คนั้นเดินทางไปได้ยากกว่าการท่องเที่ยวแบบแพ็คเกจทัวร์ นอกจากนี้ พฤติกรรมส่วนใหญ่ของนักท่องเที่ยวไทยในประเทศเกาหลีใต้ที่มีมากที่สุดคือ ไปเพื่อไปช็อปปิ้ง ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวมณีพร ธัญญาพิทักษ์ บทคัดย่อ การศึกษาวิจัยเรื่อง พฤติกรรมการบริโภคอาหารริมทางในเกาหลีของนักท่องเที่ยวไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลทำให้นักท่องเที่ยวไทยในตลาดเมียงดง เลือกรับประทานอาหารริมทาง ตลอดจนศึกษาพฤติกรรมการรับประทานอาหารริมทางและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวไทยที่มีต่ออาหารริมทางในตลาดเมียงดง กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ โดยศึกษาจากหนังสือที่เกี่ยวข้องกับอาหารเกาหลี บทความวารสาร งานวิจัยที่เกี่ยวข้องและจากฐานข้อมูลอินเตอร์เน็ต และแบบสอบถามรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ไปรับประทานอาหารริมทางในตลาดเมียงดง จำนวน 108 คน ผลการศึกษาพบว่า อายุมีผลกับการทานอาหารริมทาง ผู้ที่มักเลือกทานอาหารริมทางจะอายุระหว่าง 21 – 30 ปี ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวมากที่สุด คือ ปัจจัยด้านรสชาติอาหารอร่อย กลุ่มคนที่นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มารับประทานอาหารริมทางด้วย คือ เพื่อน และเพื่อนก็มีส่วนในการตัดสินใจเลือกร้านอาหารริมทางมากที่สุดเช่นกัน และความพึงพอใจด้านหน้าตาหรือความสวยงามของอาหารริมทาง ด้านรสชาติอาหารริมทาง และด้านความเหมาะสมของราคาอาหารริมทาง นักท่องเที่ยวมีความพึงพอใจอยู่ในเกณฑ์ระดับ พอใจมาก ดาวน์โหลด บทความวิจัย

โดย  นางสาวภคปภา พงค์วิเศษ บทคัดย่อ โสมเกาหลี เป็นสัญลักษณ์อีกหนึ่งอย่างของสาธารณรัฐเกาหลีใต้เมื่อกล่าวถึงประเทศนี้ ซึ่งมีความยอดเยี่ยมด้านสรรพคุณทางยารักษาและบารุงร่างกาย ประกอบกับเทคโนโลยีด้านวิทยาศาสตร์และอุตสาหกรรมมีความก้าวหน้าและทันสมัย ทำให้โสมเกาหลีเป็นที่ต้องการของคนทั่วโลก โดยวิจัยชิ้นนี้ต้องการศึกษาธุรกิจโสมเกาหลี โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาที่มาและแหล่งเพาะปลูกโสมเกาหลี เพื่อศึกษาอุตสาหกรรมการแปรรูปโสมเกาหลี และเพื่อศึกษาการตลาดและมูลค่าการส่งออกโสมเกาหลีในประเทศสาธารณรัฐเกาหลีใต้ อีกทั้งเพื่อศึกษารูปแบบธุรกิจโสมเกาหลีในประเทศไทย โดยการรวบรวมนำข้อมูลขั้นทุติยภูมิจากแหล่งต่างๆ ทั้งเอกสารตำราทั่วไป สื่อสิ่งพิมพ์ งานวิจัย ข้อมูลการส่งออกโสมจากภาคการเกษตรของรัฐบาลสาธารณรัฐเกาหลีใต้ และข้อมูลองค์กรต่างๆ ที่จัดจำหน่ายโสมในประเทศไทย นำมาวิเคราะห์ตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ ผลการศึกษาพบว่า โสมเกาหลีนั้นมีที่มาจากโสมป่าที่ขึ้นอยู่ตามยอดภูเขา และมีความเชื่อว่ามีคนได้รับเมล็ดโสมป่าจากสิ่งศักดิ์สิทธิ์และนำมาปลูกในหมู่บ้าน จึงมีการเพาะปลูกโสมเกาหลีกระจายอยู่ทั่วสาธารณรัฐเกาหลีใต้พื้นที่รวมกันกว่า 4,000 เฮกเตอร์ อีกทั้งพบว่ามีโรงงานอุตสาหกรรมแปรรูปโสมตั้งกระจายอยู่ทั่วตามแหล่งเพาะปลูกโสมกว่า 70 โรงงาน ซึ่งแต่ละโรงงานอุตสาหกรรมแปรรูปโสมจะนำโสมสดมาแปรรูปเป็นโสมขาวและโสมแดงและนำไปแปรรูปเป็นหัวสกัดโสมก่อนนำไปแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์แปรรูปโสมชนิดต่างๆ และส่งออกจาหน่ายมากกว่า 40 ประเทศทั่วโลกทั้งในแถบเอเชียและฝั่งยุโรป โดยมียอดมูลค่าการส่งออกจำหน่ายต่อปีกว่า 1 พันล้านบาทต่อหนึ่งโรงงาน อีกทั้งยังพบว่าธุรกิจโสมเกาหลีในประเทศไทยมีบริษัทและร้านค้าจาหน่ายมากกว่า 100 แห่ง ซึ่งมีรูปแบบทางการตลาดขายสินค้าโสมเป็นธุรกิจขายตรงนำเสนอขายสินค้าให้กับบุคคลต่อบุคคล และลูกค้าสามารถร่วมทำธุรกิจผ่านทางการสมัครสมาชิกกับบริษัทและนำสินค้าโสมไปแนะนำขายต่อให้กับเพื่อนและคนใกล้ชิด เพื่อเป็นการขยายธุรกิจของตนเอง ทั้งนี้สาเหตุที่โสมเกาหลีเป็นพืชเศรษฐกิจที่สำคัญของสาธารณรัฐเกาหลีใต้และเหตุที่ทำให้ธุรกิจการค้าโสมเกาหลีขยายตัวและเติบโตขึ้นเพราะเนื่องจากการสนับสนุนส่งเสริมและระบบการจัดการส่งออกที่ดีจากทางรัฐบาล ดาวน์โหลด บทความวิจัย